2025年伊始，消费品以旧换新国家补贴政策持续加力扩围，为线上消费注入了强劲动力。1月15日，商务部市场运行和消费促进司司长李刚透露，本周将陆续印发2025年支持汽车、家电、家装、电动自行车以及手机等数码产品的购新补贴实施细则。

2024年底的中央经济工作会议提出，加力扩围实施“两新”政策（推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新）。近日，国家发展改革委、财政部发布了《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》。

1月17日，梳理本周陆续印发的细则得知，除了首次纳入手机、平板、智能手表手环等数码产品外，轮胎、机油、配件等汽车售后市场也首次纳入国补。家电产品也由去年的8类增加到2025年的12类。

多位专家表示，随着年终奖发放，抓住年底这个关键时期，能够有效拉动消费。政府可根据市场反馈，不断调整和完善补贴政策，扩大补贴范围，电商平台也需不断提升服务，进一步简化以旧换新流程。

补贴范围扩展到手机等，资金充分保障“两新”政策顺利接续实施。“两新”政策在扩大消费选择上为消费带来活力。补贴范围从传统的家电品类扩展到手机等数码产品，消费者的选择更加丰富。

在北京工作的白领李女士表示，她将参与本次以旧换新，她的iPhone已经有些卡顿，一直想换新机但觉得价格较高。“两新”政策出台后，她准备在电商平台上参与以旧换新活动。“我算了算能省好几百块钱，太划算了。而且平台的流程很简单，到时候能上门取旧手机，新机也很快送到。”李女士开心地说。

李刚表示，据初步统计，2024年全国汽车以旧换新超过680万辆，超3600万名消费者购买8大类家电以旧换新产品超过5600万台，家装厨卫换新补贴产品约6000万件，电动自行车以旧换新超过138万辆，消费品以旧换新带动相关产品的销售额超过1.3万亿元。

赵辰昕表示，考虑到元旦、春节期间人民群众的消费需求，已经预下达了今年第一批消费品以旧换新资金。这批资金能够充分保障“两新”政策顺利接续实施，特别是能够充分保障好元旦、春节期间人民群众消费需求的补贴需求。

今年也是全国首次实施手机等数码产品购新补贴，具体而言，将对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品(单件销售价格不超过6000元)，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。家电产品也由去年的8类增加到2025年的12类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围，单品类至高补2000元。

知名经济学者盘和林表示，手机和平板纳入国补将有效提振消费，且不会透支未来，因为手机本身就是高频更换的设备。他建议相关企业抓住契机，扩大规模，抓紧布局应用生态，比如加紧人工智能手机落地，推动手机业进行新一轮应用革命。

各大电商平台已做好承接手机、平板等数码产品国补优惠的落地准备工作。淘宝方面上线了“政府补贴”专区，湖北、江苏、浙江、山东、上海、吉林、湖南、福建、广西、广东、海南、辽宁、安徽、四川、贵州、重庆16个省市率先在天猫发放政府补贴。天猫还与银联达成合作，接入云闪付，在淘宝应用程序内即可直接领取云闪付政府补贴，首批在四川省落地，接下来将在全国范围推广。

京东方面透露，自2024年“两新”政策实施以来，其以旧换新服务已扩展至家电、家居、建材、3C、数码、汽车、电动自行车、健康器械、健身器材等200多个细分品类；全国超90%县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新。

唯品会数据显示，智能小家电销量攀升，逐渐在元旦、年货市场中走红。2024年12月以来，美眼仪销量同比增长近3倍，扫地机器人销量同比增长78%，小米、科沃斯、石头等品牌销量居于前列。此外，咖啡机、头部按摩器等销量同比增长超60%以上。

盘和林表示，年底，随着年终奖发放，很多老百姓手上有一笔可动用的钱，抓住这个关键时期，能够有效拉动消费，获得事半功倍的效果。平台的作用是改善消费者体验，增强信心，利用好时机。

某家电品牌线上旗舰店负责人王先生表示，政策实施后，店铺流量和销量都有明显增长，消费者购买意愿更强，商家也有更多机会展示产品，与消费者互动。不过，部分消费者和商家反映了一些问题，希望平台能进一步简化以旧换新的流程，提高旧产品的回收价格评估准确性。一些小商家则希望平台能给予更多的培训和支持，帮助他们更好地理解和参与政策活动。

大消费行业分析师杨怀玉表示，以旧换新不仅有助于刺激消费，还能促进资源循环利用，减少浪费。他建议政府通过出台更多优惠政策，降低消费者参与成本，同时给予商家激励，提高其参与度。各方应利用物联网、人工智能等先进技术优化流程，提高效率，降低成本，使得更多消费者愿意参与到活动中来，从而持续放大以旧换新促消费势能。