快手发布《磁力引擎双11营销作战图》，赋能品牌、商家全域增长
双11购物狂欢脚步渐近，品牌、商家已进入大促备战阶段。近日，快手发布《磁力引擎双11营销作战图》，2024年双11磁力引擎将以“全域增长”为核心关键词，在蓄水传播、预热升温、销量引爆、长效经营四大阶段，为品牌商家提供全周期策略、产品能力、商业资源、政策扶持，为品牌、商家、达人等合作伙伴打造大促营销“场域”，助力合作伙伴精准把握趋势、高效抢滩市场。
整体上，结合磁力方舟5R人群资产模型，磁力引擎为不同阶段的营销明确了牵引目标，科学引导品牌商家利用大促全周期实现营销增长、获得长效经营。例如：在蓄水期，品牌商家需聚焦机会人群的曝光触达，促进声量提升及内容互动能力，拉动粉丝增长，提升R1、R2人群数量。在预热期，品牌商家需要聚焦高价值R3人群的渗透及沉淀，通过电商互动、直播互动等方面的营销布局，扩大R3蓄水池。在引爆期，品牌商家需聚焦R4、R5人群转化提升，拉动全店ROI、全店GMV增长。
基于快手站内繁荣的内容生态及完备的营销产品矩阵，磁力引擎从招商项目、品牌广告、磁力聚星、磁力金牛等方面提供多元支持。首先，在招商项目方面，《超省钱喜聚大会》、《我的家乡很好玩》等平台重磅特色IP、趣味互动体验渲染大促氛围，吸引广泛参与，释放大声量；《11·11一起薅羊毛》、《嗨购星指南》等项目带来创意互动直播，开放多元福利任务，助攻高效种草；而《超级品牌日》、《磁力引擎购车节》等项目将构建丰富品效IP矩阵，融合内容及电商消费场景，促进大促转化。在品牌广告方面，快手磁力引擎将推出轻定制开屏等资源为品牌打造强势曝光，同时，品牌助推、品牌信息流能够有效助力破圈种草，蓄水R3人群；针对电商客户GMV冲刺需求，磁力引擎还将结合场景进行产品资源升级、打造电商补贴，有效串联商业化广告、平台补贴和电商权益，助攻GMV目标达成。作为电商商家专属营销产品，磁力金牛也将在双11大促节点除了给到流量激励和补贴权益外，还将提供定制人群包，帮助商家实现目标用户的精准投放。同时也将上线大促专属样式，帮助商家提升转化效率。而快手达人营销平台磁力聚星将拿出达人权益精准备货、流量权益节点曝光、费率减免大促减免三类专属政策扶持，帮助品牌在双11期间实现持续地种草、拔草。结合《磁力引擎双11营销作战图》，品牌商家能够根据自身需求，快速、全面地掌握双11大促玩法，以科学营销打法实现全域增长。
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