悬疑剧竞争进入新赛点

时隔7年，备受期待的“白夜系列”第二季《白夜破晓》终于开播。作为2017年现象级大作《白夜追凶》的续作，《白夜破晓》于11月20日正式上线，剧迷们积压已久的情绪得到释放。该剧开头承接《白夜追凶》结尾留下的悬念，前后剧情仅演进2个小时。“关宏峰被抓2小时7年后才放出”的话题迅速登上微博热搜。随着故事情节展开，一系列精彩看点接连不断，带动了多个热搜话题的持续涌现。

因有《白夜追凶》珠玉在前，《白夜破晓》自官宣以来便备受瞩目。根据灯塔专业版数据，《白夜破晓》上线首日播放量达1872.2万，开播8小时内优酷站内热度突破7000。高质量内容吸引了大量观众消费，品牌商家也敏锐捕捉到这一热门IP的巨大流量潜力，纷纷投放广告。优酷官方披露，《白夜破晓》播出前广告合作商达30个品牌，刷新平台播前招商历史纪录。正片首集广告达8个，总时长110秒。

从《庆余年》到《庆余年2》，同样未播先火，播出后数据一路高涨。随着《庆余年2》热播，阅文推出了一系列线下衍生品，包括11款庆余年盲盒和308个卡片设计的高端收藏卡牌。盲盒销量超过20万只，影视卡牌在该剧播出之前的GMV高达2000万，刷新了影视主题收藏卡记录。

回归国产悬疑题材，《白夜破晓》以强势姿态重返荧屏，同期还有《太阳星辰》《我是刑警》等剧集登场。这些作品各具特色，点燃了观众的追剧热情。此外，《猎罪图鉴2》定档12月10日。在内容呈现日益碎片化的时代背景下，短视频吸引了大量用户注意力，加剧了用户注意力分散现象。这不仅改变了人们的娱乐消费习惯，也给长视频平台带来压力。各大长视频平台布局多种题材，力图通过与知名制作团队合作，打造高质量内容，重聚网友们的注意力。悬疑题材因其独特的叙事魅力成为各大视频平台竞相角逐的主战场。

此前播出的多部悬疑剧如《白夜追凶》《隐秘的角落》《沉默的真相》《漫长的季节》《猎罪图鉴》以及今年内热播的《雪迷宫》《边水往事》《唐朝诡事录之西行》等，不仅赢得了观众的广泛好评，也证明了悬疑题材的强大号召力。爱奇艺推出“迷雾剧场”，腾讯建立“X剧场”，优酷悬疑剧场定名为“白夜剧场”，视频平台对悬疑剧布局从尝试投入转为深度依赖。从三大主流视频平台发布的2024-2025片单来看，悬疑剧将继续扛起收视重担。当同类题材作品数量充足时，内容品质将成为新的竞争焦点。

中国青年剧作家、导演向凯表示，随着观众审美不断提升，高质量的悬疑剧不仅满足观众对未知内容的好奇心，还提供值得深思的情节。悬疑剧因其独特魅力，预计在未来将继续保持其经久不衰的地位。广州眺远营销咨询公司总监高承飞认为，今年以来，优质新作的涌现使悬疑题材在视频平台上的点击量、话题度和口碑呈现爆发式增长。观众对高质量悬疑内容的渴求推动了该题材市场的持续繁荣，使得悬疑剧成为当前网剧市场中的一股不可忽视的力量。他认为，能够成为爆款剧的悬疑作品通常具备紧凑的剧情、鲜明的角色塑造、精湛的演员表演、深刻的主题以及精良的制作。中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平也认为，一个成功的悬疑剧需要在故事、制作、演员表演和主题等多个方面做到出色，精心的营销推广也是重要因素。