9 月 6 日，京东服饰携手小红书、VOGUE 共同发布《2024 秋冬服饰趋势白皮书》（以下简称：白皮书），揭示大众对今年秋冬服饰的全新期待。白皮书显示，消费者在选购服饰时更加重视「心价比」，而旷野美拉德、城市轻户外、新复古回潮、东方简奢风成为 2024 秋冬服饰穿搭的四大新趋势。值得一提的是，京东也在近日宣布追加 10 亿元投入全面布局服饰品类，进一步满足消费者对潮流新品的需求。

消费者购买服饰更加注重「心价比」

白皮书显示，2024 年服饰消费市场整体回暖，消费者保持追求生活品质和格调的向往。与此同时，新一代消费者在服饰品牌的选择上，以个人需求为核心，注重「心价比」，将「自我契合度」作为购买决策的黄金准则。

同时，秋冬服饰市场展现细分化和多元化发展态势，包括羽绒服趋向科技面料多功能化，「远红外蓄热」羽绒服销售表现提升 100 倍；冲锋衣则展现城市户外多彩风格，科技冲锋衣、时尚冲锋衣均高速增长；此外睡衣家居服「保暖外穿」场景化需求旺盛，而针织衫则向高端化与时尚化演进。

值得一提的是，2023 年以「东方美学」为关键词的秋冬笔记阅读近 45 亿，同比增长 329%。包括国际品牌尝试融入中国元素，国产品牌借助「中国创造」的黑科技，新兴品牌则通过新特色新概念创新的方式，品牌争相发力引领潮流。

色彩、户外、复古三大元素打造四大穿搭趋势

白皮书指出，消费者不再满足于服饰的基本功能，而是寻求情感共鸣的色彩表达、自然舒适的运动风尚，以及复古元素的现代演绎，这些需求催生了四大秋冬服饰潮流趋势。

其中「旷野美拉德」由近年来流行的美拉德穿搭升级而来，其在大地色系基础上，加入苔原绿、枫叶色、岩石灰、山楂红等配色，具有深沉温暖的美感，以复古棒球外套、棕色皮裙为代表单品都非常受欢迎。

快节奏生活下，「城市轻户外」风格也应运而生。其将运动机能、未来感面料与潮流设计融为一体，创造出符合都市节奏，又不失自然野趣的全新穿搭哲学，时尚户外夹克外套、增高厚底脏脏鞋等单品都展示出实用又时髦的态度。

而「新复古回潮」风格作为一种全新古着，延续复古设计元素和面料，同时融合现代剪裁，学院风字母徽标外套、复古破洞牛仔裤、牛仔衬衫都是新复古风代表。

此外，「东方简奢风」作为秋冬热点摒弃繁复线条与堆砌感装饰，聚焦「留白」艺术哲学，以中式西装外套、男士立领大衣为代表的单品都营造出奢华而不张扬的质感。

京东投入 10 亿打造潮流尖货聚集地

近日，京东宣布追加 10 亿投入全面布局服饰品类，致力于将京东服饰打造成潮流尖货聚集地。同时，京东服饰还将联合人民日报社新媒体中心、中国服装协会共同发布「让世界看见中国美」2024 中国原创服饰招募计划，针对中国原创设计师、中国原创服饰品牌进行专项扶持助力国产原创品牌发展。

今年以来，京东服饰在男女装、鞋靴、运动鞋服等上百个服饰品类的新品数量同比增长超 5 倍，京东服饰已成为一线服饰品牌商家上新的重要阵地。截至目前，京东服饰已与 Inditex 爱特思、H&M、GAP 等全球知名时尚集团达成战略合作，亦有包括 LOUIS VUITTON、GUCCI、TIFFANY & CO.、BOTTEGA VENETA、SAINT LAURENT 在内的全球 9 成以上奢品大牌选择入驻，并实现同步上新。

未来，京东将在服饰品类持续发力，实时补充新兴潮流货盘和穿搭内容供给，为消费者带来更多丰富的服饰选择、提供更优质的购物体验。买服装，上京东。