第七个“中国农民丰收节”即将到来,处处洋溢着丰收喜悦。9月11日,2024抖音电商丰收嘉年华活动在四川省攀枝花市盐边县红格镇举行。一批平台优质三农创作者、电商经营者与产研学界的专家齐聚一堂,通过市集和麦田派对的形式,展示丰收硕果,分享创业心路,探讨新技术和新业态,共同为推进乡村振兴加油助力。

本次活动由农业农村部农村经济研究中心和四川省农业农村厅共同指导,抖音电商联合攀枝花市农业农村局和盐边县人民政府主办。在活动现场,平台还发布了《2024丰收节抖音电商助农数据报告》,呈现过去一年,抖音电商农特产品销售及农货商家经营发展情况。报告显示,平台通过短视频、直播、商城货架等全域兴趣电商模式,持续带动优质农特产品“出村进城”。

(图:丰收市集现场摆放着全国各地的应季瓜果蔬菜)

在丰收市集上,每一个摊位摆放的特色农产品背后都充满故事。

四川雅安的电商创作者@冉可七 精选果大皮薄的四川会理软籽石榴在现场开播,直播间内评论互动不断刷屏,一小时内就卖出了2000单;湖南娄底的@湘妹心宝 带来了家乡新化县香辣软嫩的白溪豆腐乳,并详细介绍豆腐乳的制作工艺,让更多人了解到这份来自湘西的独特口味;攀枝花本地创作者@王橘长 则为当地应季的凯特芒代言;@凉山石榴姐何爽 身着民族服装,现场切开了直播间的样品石榴,邀请参会者品尝。

(图:电商创作者@冉可七@湘妹心宝等在丰收市集现场开播)

在麦田丰收派对分享环节,攀枝花市盐边县副县长李晓波首先为所有来宾致欢迎辞。李晓波表示,本次活动既是推介盐边特色农业、和美乡村的重要窗口,也是促进电商直播和现代农业融合发展的重大机遇。

随后,盐边县本土抖音电商创作者@王橘长 王彪分享了他在平台销售芒果的创业心路。在抖音拍摄农村故事的五年间,他收获了184.4万粉丝的喜爱。王彪坦言,他在两年前的一次拍摄时发现,很多攀枝花果农在为地里的水果滞销而发愁,他便开始尝试在抖音电商带货,帮父老乡亲打开水果销路。如今,每到9月,他都会准时开播,为大家介绍攀枝花的芒果。

王彪表示,很开心能有机会与全国各地的新农人们一起,在家门口庆祝丰收节,“电商的发展让年轻的农村娃娃们不用再像父辈一样四处漂泊打工,凭借一根网线就能把家乡的好物带往更大的世界。”

(图:攀枝花市盐边县本土抖音电商创作者@王橘长 王彪)

抖音电商鲜食生活行业运营总监翟黎明在活动现场发布了《2024丰收节抖音电商助农数据报告》。他介绍,今年以来,在“金产地计划”“山货上头条”等一系列助农专项的推动下,各种时令果蔬在旺季实现了销量翻番。

报告显示,2023年9月至2024年9月,抖音电商累计销售出了农特产品71亿单,同比上一年的总订单量增长了61%,平均每天有1740万单农特产包裹销往全国各地。在商家和达人方面,平台全年农货商家数量同比增长63%,三农创作者数量同比增长52%,越来越多的农货商家和达人选择在抖音电商深耕细作,寻找更大的生意增长点。

(图:抖音电商鲜食生活行业运营总监翟黎明)

来自湖南娄底的@湘妹心宝 曾庆欢也是抖音电商创作者的代表,在活动现场,她讲述了自己借助抖音电商为家乡带货400多万元的故事。2019年10月,她开始在抖音电商带货白溪腐乳,曾一场直播卖空当地腐乳厂平常三个月的产量。如今,她已建起农村电商直播公益实训基地,教乡亲们如何出镜当主播,帮乡亲们就业致富。

(图:抖音电商达人@湘妹心宝 曾庆欢)

抖音三农负责人吴晓倩表示,越来越多像@湘妹心宝 这样的新农人借助抖音,打破空间的壁垒和局限,用大众喜闻乐见的短视频、直播等方式,生动展现乡村的田园生态、传统故事和自然人文之美,改变着外界对乡村的认知,并在探索产业带动乡村发展的新路径中实现自我价值。

(图:抖音三农负责人吴晓倩)

活跃在抖音平台上的不仅仅有全国各地的新农人,还有一批来自专业院校和机构的专家学者,他们作为农业技术传播的桥梁,让更多专业知识流动到了田间地头。

参与活动的中国农科院农业资源与农业区划研究所研究员李文娟还有一个身份——抖音乡村守护人。过去几年,她在抖音做农业知识视频科普,致力于用科学知识捍卫农民辛劳的果实。两年前,她曾为攀枝花芒果进行公益宣传,间接带动攀枝花果农销售40万斤芒果。李文娟在现场提出倡议,希望有更多人加入到农业科普和电商助农的队伍中,让农民年年都能增产又增收。

(图:中国农科院农业资源与农业区划研究所研究员、抖音乡村守护人李文娟)

在专家对谈环节,农业农村部农村经济研究中心研究员张照新分享了他对兴趣电商的理解。他认为,以抖音电商为代表的全域兴趣电商能全面展示乡村特色产品的内涵与价值,即把良好的生态、特色的民俗和悠久的历史体现出来,让地里的产品和消费者直接见面和销售,进而“将土特产做成大产品”,带动一方经济发展。

中国社会科学院农村发展研究所研究员党国英则肯定了兴趣电商对促进农村分工深化、改善城乡收入分配的正向助益,并指出传统农业发展的痛点——市场导向作用受制于交易成本过高而造成有效供给不足和供需错位。他提到,抖音电商所提供的以用户兴趣为基础的需求信息,是农民企业家提升商机发现能力的重要条件。他认为,“这种机制能逐步提高农户经营规模,促进农业产业链重要环节向乡镇下沉,有利于增加农民的兼业收入,实现城乡融合发展”。

(图:农业农村部农村经济研究中心研究员张照新与中国社会科学院农村发展研究所研究员党国英对谈)

在分享环节尾声,攀枝花市人大常委会副主任谭兴忠进行了总结发言,向广大农民朋友们致以节日问候,四川省农业农村厅二级巡视员江坤峰邀请与会嘉宾品尝特色风味晚餐《盐边一桌菜》。

为促进农产品销售品效合一,过去一年,抖音电商持续在多地开展商家培训会和交流会,帮助更多原产地商家和达人熟悉电商经营技巧。在本次丰收嘉年华活动期间,抖音电商鲜食生活行业运营经理张超也为攀枝花本地商家进行了电商运营专场培训,向他们提供实用的农产品线上销售建议。

抖音电商相关负责人表示,未来平台还将继续努力,助力更多农特产品销售上行,帮助农产品产业带数字化升级,加速区域农产品品牌焕新与产业带持续健康发展。