最近两年的智能投影市场,告别了此前狂飙突进的状态,处于降速调结构的调整区间。根据洛图科技《2024年H1中国智能投影市场分析报告》,该市场呈现出哑铃形态,一头是低端市场挤满了大量新创品牌,一头是高端市场被Vidda、极米等少量头部品牌所瓜分。相比低端市场以“1LCD+LED”为主的产品,以“4K超高清+三色激光”为代表的高端高画质智能投影,异军突起成为强力增长点。

量增额减,哑铃型市场“喜忧参半”

根据洛图科技(RUNTO)最新报告,2024年上半年国内智能投影(不含激光电视)的全渠道市场销量为288.9万台,同比增长3.5%;销额为47.6亿元,同比下降10.2%;不过,4K超高清投影和激光投影细分品类涨幅分别高达61%和51%。

一方面,低端产品销量占比走高,总的销售额却持续下滑。2024年上半年,1LCD技术的线上市场份额提升至68.6%,较去年同期上涨5.0个百分点;销量同比上涨11.4%。而1LCD+LED的组合,是2000元以下中低端智能投影的主要“聚集区”。2000元以下价格段的销量份额接近八成,对应的却是10.2%的销额下滑。

更多产品卷入低价竞争,成了智能投影面临的窘境。此前有公开信息显示,在中国电子视像行业协会和中国电子技术标准化研究院赛西实验室联合发布的2023年中国智能投影产品质量抽样比较实验结果中,1LCD投影是亮度虚标、不达标的重灾区,测试范围内16款产品,仅有3款合格。

好在另一方面中高端市场也有显著增长,让智能投影行业的可持续发展有所支撑。4K超高清、三色激光等技术的组合,代表着高端高画质智能投影消费的趋势,而分别高达61%和51%的增长率也给行业带来持续信心。此外,根据洛图科技线上监测数据,2024年上半年,Vidda、极米、坚果、爱普生等排名前五品牌在激光投影市场的合计销量和销额均超过98%,而其中三色激光的占比高达71.6%。

高端竞争,得三色激光者得市场

随着科技的发展,消费者对显示产品画质的要求也越来越高,而以红、绿、蓝三色激光为核心的光源技术,被公认为下一代超高画质显示技术的基础。

由于激光超高亮度和极高色彩纯度的特性,三色激光技术将智能投影的亮度和色彩画质表现提升到全新的高度。例如Vidda在2022年推出全球首款4K三色激光投影后,便以高亮度和高画质被大量专业影音发烧友所认可,彻底改变了专业人士眼中“智能投影等于低端玩具”的固有印象。同时,2024年5月面世的Vidda C2系列还获颁德国莱茵TUV全球首张“0有害蓝光”证书,更是成为影音产品健康消费和高品质消费的代表。

数据显示,2024年上半年三色激光投影在激光投影中的销量占比达到71.6%,较去年同期上涨了17.3%,呈现了旺盛的消费需求。从品牌发展来看,三色激光的主推品牌们,既获得了超出同行的业绩,也获得了可观的后市成长性。

今年以来,对三色激光产品的布局,以Vidda、极米、坚果等头部品牌最显“坚决”。特别是,Vidda在此前爆款C1系列之后,正式焕新了产品线,一口气推出了C2系列的四款4K超高清新品,且在短焦变焦镜头上率先实现突破,用一系列新技术来打造三色激光体验的新标杆;还有极米,也推出了5款三色激光新品。

可以看到,纵然智能投影市场整体出现波动和调整,但锚定前沿技术和良好体验的品牌,依旧能够获得相对稳定的比较优势。特别是Vidda,虽然是市场中的“年轻”品牌,但在近三年时间里,用“高质价比”的表现赢得了用户支持。从头部品牌表现看,Vidda市场份额的增长最为迅速和明显,在2024上半年高端市场最具代表性的8000+价格段,Vidda以36.1%的销量份额,高居第一。

从这里来看,在高端高画质智能投影市场,布局三色激光已成为头部品牌的必走之路。而在这些品牌中,谁能够用更多的新技术来提升产品体验,谁的增长就会相对更快。这在相当程度上可以表明,“得三色激光者得高端市场”。

尽管智能投影市场目前仍然处在调整区间,低端低价还是不少品牌的选择,这让市场的未来迷雾笼罩,但这并不意味着品牌没有摆脱束缚、实现增长的可能。因为,三色激光,已经给出了让市场打开局面,回归良性运转的答案。