“黑科技”加持极寒系列羽绒服 京东助推波司登产品创新加速前行
在羽绒服高端化、潮流化趋势下，羽绒细分赛道正迎来爆发。日前，京东发布的《2024秋冬服饰潮流趋势白皮书》显示，秋冬防寒黑科技不断升级，融合防寒、蓄热等技术的羽绒服深受消费者喜爱，主打黑科技的秋冬服饰整体销售规模超过20亿元，远红外蓄热相关品类销售表现大幅提升。其中，全球知名羽绒服品牌波司登，充分发挥防寒保暖科技优势，成为引领秋冬服饰潮流趋势的代表性品牌之一。
波司登相关负责人表示，京东已经成为波司登重要的合作伙伴之一，在实现大量目标用户群体的触达的同时，也带来了全新的增长。
在双方合作中，京东深入洞察用户消费需求，充分发挥自身供应链优势及数字化能力，携手波司登为用户带来更多高品质的服饰商品。面向定位精准的京东用户，波司登不断提升产品品质，采用创新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证优质鹅绒、德国防钻绒技术以及智能防寒工艺等科技加固“护城河”，大幅提升羽绒服的保暖性，契合目标群体对穿着场景的品质化需求。
同时，京东通过优势资源实现对波司登的全方位赋能，打造爆款羽绒服产品，高筑波司登在消费者心中的品牌认知。以波司登极寒系列羽绒服的出圈为例，其三大创新科技+五大轻暖设计得到京东主站销售政策的大力支持，以精准的产品策略和用户定位，聚合平台资源，快速培养消费心智，实现规模化的销量爆发，实现了全网曝光和销售额大幅增长的品效双收。
在波司登系列新品的全周期扶持中，京东整合内外部资源持续为新品加码，帮助波司登系列新品从孵化走向成熟，从而助力波司登极寒系列打造年度超级爆品，当前，京东已成为波司登的线上新品首发阵地之一。“锁定服饰潮流趋势，京东从营销、产品、服务等方面，助力品牌实现增长，也为消费者带来更多、更好、更高品质的羽绒服产品。”京东相关负责人表示，未来，京东也将持续合作更多头部品牌，聚焦爆品，一站式打造品效爆发，精准把握市场脉动，以强有力的支持不断夯实品牌价值。
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