在数字浪潮与年轻文化交织的当下,电子竞技已成为席卷全球的新兴产业,广泛渗透于年轻世代的日常生活核心,塑造了新一代的文化风尚与生活方式,其影响力毋庸置疑。近期2024年KPL(王者荣耀职业联赛)夏季赛决赛的竞技场,不仅见证了电竞选手们智慧与汗水的巅峰对决,更成为了品牌跨界合作的关注焦点。其中,东鹏特饮作为赛事官方指定功能饮料,以其独具前瞻性的电竞营销策略,在赛场内外掀起热潮,夯实了其在电竞领域领先的功能饮料品牌地位。

东鹏特饮成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料

精准定位,开启电竞营销新篇章

在传播策略上,东鹏饮料凭借敏锐的市场洞察力和战略眼光,采用整合营销传播,继明星代言和体育营销后开辟电竞营销路线,自2016年起进军电竞营销领域,正式涉足电子竞技领域。随后,不断加深与电竞行业的长期深度合作,特别是自2022年起,东鹏特饮正式成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料,这一合作不仅彰显了品牌与顶级电竞赛事的强强联合,更将自身品牌与电竞精神紧密相连,进一步巩固了品牌在年轻消费群体中的影响力,为后续的营销策略奠定了坚实基础。

与此同时,根据最新行业数据预测,中国功能饮料市场规模将于2024年突破1400亿元大关,展现出强劲的增长势头。这一趋势直接反映了现代快节奏、高压力状态下,消费者对功能饮料尤其是能量饮料需求的持续增长。作为功能饮料市场中占比最大的品类,能量饮料的细分市场规模已在2023年突破1000亿元,这也验证了东鹏特饮布局电竞营销、贴近年轻消费群体的正确性。

东鹏特饮助力2024年KPL夏季决赛

全方位布局,强化品牌深度共鸣

东鹏特饮在KPL夏季赛期间,开启了一场全方位、高层次的营销活动,旨在实现品牌深度曝光与电竞文化的深度融合。赛事现场,东鹏特饮将品牌元素巧妙融入每一个角落,从醒目的广告牌到选手休憩区的专属能量站,再到比赛荧幕上的插播,构建了一个全方位的品牌体验空间,极大地提升了观众的品牌认知与记忆点,稳固了其作为电竞能量伙伴的形象。

东鹏特饮不仅在电竞赛场现场覆盖营销,在年轻态的线上社交媒体平台上,东鹏特饮还运用话题挑战、创意抽奖、短视频直播等互动形式,并邀请知名电竞选手、KOL与广大网友共同参与一系列富有创意的互动活动。这些活动不仅激发了用户的广泛参与与深度共鸣,还催生了大量高质量、有创意的UGC内容,有效促进了东鹏特饮品牌理念与电竞文化的深度交融,与年轻消费群体形成了强烈的品牌共鸣和情感链接。

此外,为了精准响应消费者群体的多元化需求,并紧跟市场上品牌联名的流行趋势,东鹏特饮与KPL还合作推出了多款联名产品和特色礼盒,这一系列联名产品的亮相,不仅拓宽了东鹏特饮的产品矩阵,更加深了消费者的品牌忠诚度,实现了品牌价值的再延伸。

东鹏特饮推出KPL联名定制版维生素功能饮料

精准触达,引领行业新风向

东鹏特饮的电竞营销策略之所以能够取得显著成效,关键在于其精准地触达了年轻消费群体。通过深入了解年轻人的喜好和需求,东鹏特饮在营销方式上力求贴近他们的生活场景和兴趣爱好,这种基于共同兴趣和价值观的双向选择不仅提升了品牌的市场占有率,更在年轻消费群体中形成了强烈的品牌认同感。

在电竞营销领域,东鹏特饮始终保持着创新引领的姿态,不断尝试新的营销方式和手段,以满足年轻消费群体不断变化的需求和期待。在KPL夏季赛期间,东鹏特饮不仅通过传统的广告曝光和社交媒体来提升品牌知名度,还积极尝试了直播带货等新型营销方式,与其进行比赛期间的品牌绑定,这些举措不仅为东鹏特饮带来了更多的市场机会和成长空间,更为整个电竞营销行业树立了新的标杆和示范。

东鹏特饮在KPL赛事现场设置能量站

在KPL夏季赛期间,东鹏特饮凭借精准营销策略取得了显著的市场成效,其品牌曝光量、用户参与度以及市场份额均实现了大幅提升,也成功地将自身品牌与电竞文化深度融合在一起,传递品牌能量与电竞精神,形成了独特的品牌魅力和市场竞争力。相信随着电竞产业的持续发展,东鹏特饮也将继续携手KPL等顶级电竞赛事,不断创新营销策略和手段,作为先锋力量,展现中国品牌的独特魅力和强劲实力,为国际电竞市场注入更多中国元素与活力。