苹果、华为“神仙打架”:抢预售、“定制”送、拼玩法 美团京东快手天猫“八仙过海”
北京时间周二凌晨1点,题为“高光时刻(It's Glowtime)”的苹果秋季发布会正式开始。13小时后,被称为“华为最具引领性、创新性、颠覆性的产品”——三折叠屏手机HUAWEI Mate XT正式亮相。
消费电子巨头“对撞”,今年的科技春晚看点十足,火药味更甚。与科技新品一同而至的,是热度十足的默契“对撞”背后,另一路“拼抢与厮杀”。
《每日经济新闻》记者注意到,今年除综合电商平台天猫、京东外,即时零售王者美团和顺势推出“小时达”服务的快手,代表本地生活参战,二手电商平台转转、闲鱼、万物新生(爱回收)也纷纷官宣最新款手机的活动力度。
常规抢预售、抢时效、拼价格外,今年各个平台的玩法、力度以及对应业务的“动线”也增多。在同质化严重的“抢新”战场上,大家还是在极力追求玩出差异和新意。
不过,知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受记者采访时表示,“当前各大平台围绕iPhone的竞争还是比较同质化,没有太多看点。若说有,那就是各家都在以分期免息、品牌补贴等方式争夺iPhone用户”。
最热最忙的节点 做“最狠”的升级
入驻门店持续增长、支持首批预售的门店数翻倍,购买年度重磅新品手机赠送16个月省钱包,提供12期分期免息等,伴随Apple全新产品系列出炉,美团闪购也顺势官宣与Apple授权专营店升级即时零售合作。
从“送外卖”到“送万物”,外卖手机如今已稀松平常。今年3月发布的《即时零售消费电子行业白皮书》显示,即时零售正成为消费电子品类布局的重要行业之一,预计到2026年,即时零售消费电子行业规模将超千亿元,年复合增长率预计达68.5%。
此外,美团闪购方面告诉《每日经济新闻》记者,“与华为终端合作一年来,入驻美团闪购的华为授权体验店增长超4倍,覆盖城市增长超5倍”。
在热度最高、业务最繁忙节点,瞄准即时零售和本地生活大市场,借势施展拳脚的自然不止美团一家。
9月10日,快手电商宣布上线小时达服务。记者注意到,目前该服务支持购买Apple系列产品,用户登录快手App后,搜索 iPhone 16可进入专属预约页面。此外,9月20日起,用户下单iPhone 16系列产品,北京、上海、广州等300余城市支持小时达配送,新品期还可享受12期分期免息服务。
记者也从快手方面了解到,2024年至今,华为手机在快手销售额同比增速超过30%,“38”大促期间,华为5000+价格段手机销售额排名全平台第一,“618”以及“818”大促则斩获安卓机销售额第一。
而9月10日一早,饿了么也同步宣布:今年将携手近4000家Apple授权专营店,支持iPhone 16新品预售及现货的同步开售。新机现货首发当日,饿了么消费者最快半小时内即可收获新机。记者了解到,这是饿了么首次支持新品预售。
这也符合整个大的电商零售市场的趋势。即时零售作为增速最快的板块,一直以来都被头部玩家“下重注”。不过,整个3C数码产品线上销售的大头——综合电商平台增长也依然强势。特别是以京东、天猫为首的头部平台,抓住这个重要时刻,也依然很重要。
今年,京东针对Apple新品推出了新的权益,即在京东购买指定A+会员版iPhone 16、Apple Watch S10可以价保“双11”。
分产品层面,针对iPhone 16系列,京东提供指定机型加49元得1年期AppleCare+、领至高1500元的以旧换新券等权益;针对Apple Watch,京东至高24期免息、以旧换新至高补贴600元等;而针对AirPods,京东提供6期免息、以旧换新至高300元补贴等。而今年天猫Apple Store官旗首次在新品首发期,即支持iPhone 16全系24期分期免息。
旧手机回收询价量翻倍增长 二手电商掀“代购”“代抢”潮
随着新品发布,消费者对于手机的以旧换新也在加速。
《每日经济新闻》记者从二手电商平台转转了解到,苹果新品发布会后,转转平台上各品牌手机回收询价量出现不同程度上涨,消费者旧机回收意愿增强。苹果相关机型回收询价量环比增长96%,iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 14 Pro成热门回收机型。
值得一提的是,iPhone 16系列发布,二手市场手机交易需求不减反增,中高端机型更受关注。转转数据显示,苹果新机发布后,苹果手机搜索量环比上涨101%,其中,iPhone 14 Pro、iPhone 15 Pro、iPhone 14 Pro Max、iPhone 15 Pro Max成热门搜索机型,Pro及Pro Max机型较基础机型增长显著,二手旗舰机型更受市场追捧。
爱回收也在9月10日上线多个手机回收福利,包括苹果旧机回收神券、每周0元抽新机、手机回收专属补贴、超值严选二手限时购等活动,分别在9月10日—9月19日和9月20日—9月27日 上线“888元回收加价券”和“666元回收加价券”的秒杀活动。
此外,《每日经济新闻》记者注意到,为了满足一些“发烧友”第一时间摸到新手机的愿望,二手平台也掀起“代购”和“代抢”的加价狂潮。
目前,闲鱼平台已有多位商家挂出非国行版iPhone 16的代下单等服务,也有不少卖家上线苹果国行手机的1000元预定活动,保证“当天必拿机”。
而今天下午刚发布的华为新机Mate XT非凡大师系列在二手电商平台同样关注度“拉满”。记者在闲鱼发现,已经有不少卖家上线华为这款手机的代抢服务,其中1TB版本的手机售价39999元,华为官方售价为23999元。该卖家表示,“本人抢到后发货,抢不到退款”。
热门新机声量高 业内:平台同质化竞争严重 重点还是“抢用户”
Apple、华为两消费电子巨头的新品发布,几乎包揽了9月10日的热搜高位。巨量的讨论以及流量灌注不仅让品牌热度巨高不下,对应的线上销售平台以及新玩法也成为一波又一波讨论的聚焦点。
盘和林认为,iPhone在中国的市场份额还是很高,且iPhone的销量往往是可以预期的,原因是iPhone有自己的一批价格不敏感的高端客户,他们习惯了苹果生态,且有经济实力支付购买新的苹果产品。
“所以对于各大平台来说,新iPhone是门大生意,iPhone给平台带来了成交量和话题量。”他补充道,“当前围绕iPhone的竞争还是比较同质化的,所以没有太多看点。若说有,那就是各家都在以分期免息、品牌补贴等方式争夺iPhone客户”。
华为方面,9月10日,在华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会上,华为终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东宣布推出华为首款三折叠屏手机Mate XT非凡大师。
截至发稿,华为商城上,Mate XT预约人数已超过400万。而A股市场华为概念股午后也迎来爆发,大富科技、常山北明、网达软件、法本信息等10余股涨停。
苹果、华为新品发布档期“对撞”,各平台竞争同质化之外,互联网分析师尹生曾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,3C电子产品标准化强,行业规模和规模经济都非常明显,用户基数大且能辐射到作为生活方式引领者的年轻人,行业有一定专业性且配套也很成熟,容易通过用户规模和时效性两个支点来创造新增价值。
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