突围、出海?用数据引导 J.D.Power新能源高层论坛闭幕

8月15日,破局·2024 J.D. Power新能源汽车高层论坛暨颁奖典礼在杭州成功举办,这一新能源汽车论坛,汇聚了数据分析师、专家与企业代表,从“破局”当下新能源汽车市场内卷严重,到海外市场拓展的调研数据应用,做了更深层次的探讨与启迪。

2024年,J.D.Power针对新能源汽车,已经先后发布了三项研究报告:2024中国新能源汽车新车质量研究(NEV-IQS)、2024中国新能源汽车产品魅力指数研究(NEV-APEAL)、2024中国汽车智能化体验研究(TXI),这些详实的数据分析报告,不仅为消费者购车提供了参考,更重要的是为新能源车企从技术到市场提供了系列价值数据支撑。

J.D. Power中国区总裁苏骏在开场致辞中提到:“新能源汽车的智能化得到了中国消费者的普遍认可。一些新势力和新创品牌,通过科技创新,杀入高端市场,与拥有百年历史的豪华品牌展开竞争。可以说,智能化成为了中国汽车弯道超车的动力,智能化是中国汽车的新豪华。”

作为全球最大的汽车权威调研机构,J.D.Power在中国也率先开启了针对新能源汽车的多项研究,而已经发布的三大报告,实际上已经凝聚了从新能源新车设计、质量与品质,乃至智能化科技方面的核心数据分析。而本次论坛的主旨之一,就是以客观调研的详实数据为支撑,以消费者声音,为车企提供数据引导。

正如J.D.Power人士所说,“每一次数据调研结果,都如同开奖,没有人会知道调研结果会怎样。”虽然当下中国市场新能源汽车品牌、车型数量,市占率与渗透率都位居全球首位,各类不同消费者也会有不同的需求和声音,但J.D.Power通过数字模型进行的汇总分析,每次都能够带来新的思路。

诸如论坛中提到,今年的数据调研显示,车企应当更加重视“95后”、“女性用户”,以及两大人群对车辆操控、智能化和设计方面的关注细节,通过这些细节往往能够形成新车设计和智能化配置等方面的参考。

作为全球最大的权威调研机构,J.D.Power在本次高层论坛中,还提到了令中国车企都非常感兴趣的话题——全球化战略。而J.D.Power的调研范围远不止于美国和中国市场,其全球化调研,涵盖了中美、墨西哥、泰国、日本等更多海外市场,并深入研究了各地市场消费特征、智能化需求、车辆配置等多个方面的数据,可以为车企出击海外市场前提供必要的数据参考。

所谓“知己知彼,百战不殆”,数据也是全球化战略的先行军,因此J.D.Power打开了数据宝库,为车企提供更多元的服务。

除了J.D.Power的几位代表发言,此次高层论坛还设置了圆桌高层对谈,以及车企代表演讲,包括蔚来、长安、阿维塔、林肯、极氪、领克、小米、上汽乘用车等多个企业代表,分享了在与消费者、相关法律法规等诸多因素下,借助J.D.Power用户分析,如何创新和技术升级的思路。

正如苏骏发言中提到的,当下的新能源汽车市场发展非常迅猛,但同时车企也都很“内卷”,这也是基于产品同质化率太高密切相关,而车企要在如此激烈的竞争中,把握消费者的心声,突破海外市场,也需要J.D.Power的数据赋能,以此实现高质量发展。

作者:刘隽刚

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