在A级纯电市场打造爆款,银河E5的秘诀是“全线ALL IN”

两个月前,有汽车行业分析师向预测称:吉利下半年在纯电市场的增速会大幅提高。当时,判断,吉利银河系列会成为这过程中非常关键的发力点,因为爆款单品的加入,将让吉利更快地迈入新能源转型的爆发期。

时间进入9月,吉利的实际表现的确应了上面的预判。

根据最新销量数据,吉利8月新能源销量为75484辆,同比环比双增长,其中吉利银河系列8月销量为26510辆,同比大增138%,在吉利新能源整体销量中占去3成左右。这背后的功臣,除了L系列的两款车型E系列的E8之外,E5的贡献不容忽视。

从上市到现在不过1个月时间,银河E5交付量达到12230辆,仅20天交付破万,这在A级纯电SUV市场中前所未有。对于吉利自身而言,银河E5的提速,将成为下半场竞争中的一把利刃,对于A级纯电SUV市场的参与者来说,也要提前做好与银河E5“正面刚”的准备了。

银河E5的“爆”点,只是便宜还不够

银河E5所在的细分市场,可以说是目前竞争最为激烈的市场之一。一来,竞争对手多,而且有个别车型口碑和产品力都不弱,比如比亚迪元PLUS、埃安Y;二来,A级纯电SUV市场所对应的用户基数较多,用户面对的选择多,提出的需求也多,这就这意味,打造爆款需要拿出比对手更突出的长板,只有“一针见血”才能一炮而红。

价格优势是一方面,但不能光是价格优势,因为把车做便宜太容易了,难的是价格便宜了,配置还能保持“大碗”的分量。就这一点而言,可以说极其考验品牌押注爆款单车的信心,和对成本把控等一系列体系制造能力。

所以,银河E5“爆”的不容易。

当然,站在银河E5的角度,极具竞争力的定价是“敲门砖”。当时,新车起售价是11.28万元,据了解厂家利润只有3千块。但需要注意的是,十一之前下订的用户享受的价格比官方指导价还便宜,下探到10.98万,相当于厂家“平进平出”, 利润微乎其微,而对用户来说花了多少钱,就能换来多少钱的配置。

体现在产品上,“大碗”配置则可以综述为五个第一。

比如安全标准,银河E5搭载了吉利自研的全新一代神盾短刀电池,经过实弹贯穿试验后不起火、不爆炸。空间体验上做到了A级尺寸,B级空间,整车得房率67.2%。驾控方面,搭载了G-TCS全天候防滑系统,打滑量可以降低50%以上,弯道的安全通过速度提升6~10km/h。此外,整车百公里电耗11.9kWh,能做到同级第一。智能座舱方面还设计了“小窗模式”和“SmartBar”灵动岛,解决了临时性交互需求。

当然,这些只是一些核心的表现,除此之外包括后排座椅下方隐私抽屉、后备厢下沉空间等细节处的巧思,也都是基于用户需求之上的考量。

很多时候,相较于在不考虑成本和定价的情况下持续刷新一款车的产品力上限,实际上兼顾成本和定价,同时给到高于价格的品质才是最难的。不过吉利做到了。

对于这款车,吉利投入的期待是:“重塑A级纯电SUV市场格局”。虽然目前还没有真正做到“重塑”,但按照这样的涨势,银河E5未来对市场的冲击也绝不容小觑。

银河E5首月破万背后,是全线 ALL IN的战略指引

争销量,争市场份额,从本质上看其实就是在“抢用户”,当我们看到某一款产品在这个市场中“爆”了,绝不会是仅凭厂家单边喜好打造出的结果,其背后需要做的与用户相关的准备工作是极其繁琐的,因为只有充分了解用户的喜好,才能精确产品的市场定位,才会知道将来这款产品会卖给谁。

那么,吉利是怎么做的?

据了解,在银河E5研发初期,厂家就曾组织多批次用户调研会,听取用户声音。前面我们提到的产品表现、设计巧思,正是基于用户交流之后的思维延展。包括吉利银河E5还开启百城交付活动,邀请用户参与,拉满情绪价值,达到圈粉效果。纵观银河E5整个产研销的全周期,其实都与用户两个字息息相关。因此,银河E5开局首月就能破万,其实并不算是意料之外。

而有意思的是,通过新车首批购车用户属性来看,有近80%的用户是已婚状态,这与银河E5年轻家庭用车定位基本达到了一致,没有出现赛道上的偏离。同样也再次印证了一点——挖掘用户诉求、精确产品定位、打造爆款单品是一套完成的逻辑链,只要熟知并且落地,大概就不会出现出场遇冷的尴尬场面,这就是所谓的“全线 ALL IN”。

目前来看,银河系列产品矩阵已经基本成型,银河E5作为一个关键的销量节点,已经展现出了拉动品牌整体上升的潜能。

接下来,吉利银河的策略是,趁热打铁,一手“增值”一手“推新”。其中吉利银河E8即将迎来首次大版本OTA,多项业界领先智能科技就要“上车”;银河L7、银河L6的银河Flyme Auto智能座舱适配工作也在推进中。从这个角度而言,不光增持了吉利的信心,也让用户吃下了“买到即赚到”的定心丸。

另外,多款新车也正在来的路上,第三季度吉利银河新成员“新质感灵动纯电轿车”吉利星愿将正式上市,另一款电混SUV也将于下半年上市,继续强化产品阵营,为吉利银河下半年终局冲刺添砖加瓦。

写在最后:

在壹姐看来,至少今年来看,新能源市场的战况还会无限升级,从各家争相公布的8月销量数据就能发现,大多数新能源企业都实现了同比高增长,甚至一些之前存在感较弱的品牌也开始展露斗志。因此银河E5包括银河系列以及吉利新能源仍需要提高警惕,“积极应战”。

不过,好在吉利“全面向新”步伐稳健,在三电技术、自研芯片、操作系统以及智算中心等领域的大规模投入,正在不断拉高产品价值,提升用户体验。尽管市场竞争依旧,但有技术在手,吉利新能源的转型节奏就不会被打乱,距离真正的爆发期自然也不会太远了。

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